Característica: La indústria que van construir les dones negres


Les marques de bellesa han ignorat durant massa temps les dones negres. Per tant, vam construir una indústria de mil milions de dòlars per a nosaltres.

Flash de notícies: les dones negres coneixen la bellesa. Un aclaparador 82 per cent de nosaltres diu que és important estar ben arreglats i un 52 per cent de nosaltres seguim un conjunt règim de cura de la pell . Sí, hi ha un motiu pel qual els negres no es trenquen. També estem disposats a gastar diners per assolir els nostres objectius. Tot i que som clients ideals, els productes adequats per a nosaltres han estat notablement absents a les prestatgeries minoristes. Però ara les dones negres han desencadenat dues armes potents: els nostres dòlars col·lectius i els nostres esperits emprenedors, per crear un mercat que satisfaci les nostres necessitats culturals úniques.



PODER DE COMPRA NEGRE



Els afroamericans gasten 1,2 bilions de dòlars cada any i es preveu que aquest nombre augmentarà a 1,5 bilions de dòlars el 2021. El 2018, la indústria de la cura del cabell negre va assolir els 2.51 milions de dòlars estimats, ja que els consumidors negres han anat canviant progressivament de productes generals a aquells que els atenen específicament. El 2017, els afroamericans van capturar el 86 per cent del mercat de bellesa ètnica, representant 54 milions de dòlars dels 63 milions de dòlars gastats, va informar Nielsen. El 2017 també vam gastar 127 milions de dòlars en ajudes per a la preparació i 465 milions de dòlars en cura de la pell.

I som creadors de tendències: la despesa dels negres en articles de salut i bellesa ha provocat un augment de les ofertes que atrauen no només les dones negres, sinó també la població en general. En els anys passats, molts de nosaltres vam lluitar per trobar opcions que funcionessin per a nosaltres. Fins i tot els models negres van quedar fora del fred, i molts d’ells havien de barrejar el seu propi maquillatge. En una publicació viral d’Instagram del 2015, supermodel sudanesa Nykhor Paul es va lamentar, per què he de portar el meu propi maquillatge a un programa professional quan totes les noies blanques no han de fer res més que aparèixer? Kimberly Smith, de 39 anys, de Washington, D.C., sap molt bé aquest sentiment. Fa un parell d’anys que feia el seu maquillatge normal a Sephora quan un venedor li va dir que el producte que buscava estava exhaurit i que la botiga ja no el portaria.



Ella va mirar al seu voltant per buscar una alternativa i cap de les marques tenia un to fonamental que coincidís amb la meva pell. Recordo haver sortit, pensant: què faria de bo si hi hagués una botiga on les dones de color poguessin anar on podríem anar de marca en marca en marca i si una no funcionava, hi havia una altra opció. Al gener de 2017, Smith va llançar Marjani Beauty, una botiga de maquillatge en línia per a dones de color. Aleshores, el 2018, la seva amiga Amaya Smith (sense relació), de 40 anys, va establir Product Junkie, una empresa en línia que ens ajuda a trobar productes naturals per al cabell.

Els dos van decidir unir forces i, el mateix any, van llançar The Brown Beauty Co-op, un espai comercial a Washington, D.C., que ofereix articles de bellesa i cabell per a dones de color. Els fundadors diuen que, més que una botiga de subministrament de productes, The Brown Beauty Co-op ofereix a les dones negres una experiència. El nostre enfocament és: 'Creem el nostre', diu Amaya Smith. Aquesta gran supervisió del mercat és el nostre benefici. Si volen donar aquests diners per descomptat, ens complau intervenir i crear una solució per a un enorme problema que sabem que hem estat afrontant.

El nostre enfocament és: 'Creem el nostre propi'. Aquesta gran supervisió del mercat és el nostre benefici.



—AMAYA SMITH

UNA ONDA EMPRENEDORA

L’empresari de bellesa negra no és cap novetat. A principis de la dècada de 1900, Madame C.J. Walker es va convertir en milionària de fabricació pròpia, gràcies als seus productes per a la cura del cabell. Segons la Black Owned Beauty Supply Association, la seva professora, Annie M. Turnbo, al papa Malone, un altre milionari de la bellesa negra, és el fundador de la indústria del cabell negre. Un estudi del 2018 va trobar que les dones empresàries afroamericanes representaven el 20 per cent de totes les empreses de propietat femenina i van tenir la taxa de creixement més alta en les noves empreses entre 2017 i 2018.

Un d’aquests empresaris és Jamellah Ellis, de 48 anys, que a l’abril de 2017 va obrir Curl Theory, un saló de luxe per a cabells naturals a Bowie, Maryland. Quan Ellis va deixar el relaxer per abraçar les seves bobines el 2011, va comprovar que havia de comprar coses que realment no estaven fetes per a nosaltres i intentar que funcionés. Advocada corporativa d’ofici, Ellis estava còmoda amb la investigació, de manera que va aplicar aquestes habilitats i va absorbir tot el coneixement que va poder sobre el treball amb els cabells amb textura.

Poc després d’obrir el seu saló, Ellis es va expandir a la venda de productes, amb la seva línia Curl Theory estrenada a les prestatgeries Target a principis d’aquest any. Fenty Beauty de Rihanna també va canviar el joc quan es va llançar el 2017 amb 40 tons de fonamentació, molts d’ells complementant els tons de pell més foscos. Tot i que en aquell moment es consideraven 40 tonalitats generoses, altres marques, incloses Dior i Revlon, han anunciat des de llavors les seves pròpies línies de base de 40 ombres, tot arran de l’èxit comercial de Fenty Beauty: la companyia va guanyar més de 72 milions de dòlars en valor mediàtic. (exposició a les xarxes socials obtinguda del boca-orella i de la premsa) el primer mes després del llançament.

MADAME C.J. WALKER
A principis del 1900, es va convertir en la dona negra més rica d’AMÈRICA en fundar la seva pròpia empresa de cura dels cabells.

Estadístiques:

473 milions de dòlars: la quantitat que els compradors negres gasten cada any en la cura del cabell
465 milions de dòlars: la quantitat que els compradors negres van gastar en cura de la pell el 2017

de manera que creieu que podeu ballar episodis complets de la temporada 11

Altres dones empresàries negres han apostat pel seu lloc com a principals actors de la indústria. Melissa Butler, fundadora de The Lip Bar, va fer caure la seva idea d'una línia de maquillatge inclusiva a Shark Tank, però va continuar trobant un èxit comercial i seguidor. Forbes va estimar el valor de la marca en gairebé mig milió de dòlars. Mentrestant, Cashmere Nicole, supervivent del càncer de mama, va fundar la marca de cosmètics independents Beauty Bakerie i va obtenir una inversió de 3 milions de dòlars per part d’Unilever, i l’artista de maquillatge Pat McGrath va fundar Pat McGrath Labs i després va aconseguir 60 milions de dòlars en finançament de la firma de capital risc Eurazeo Brands el 2018.

Per a Lake Louise, de 55 anys, es va centrar més en la vida neta, sostenible i sana, de manera que volia un maquillatge que no obstruís els porus. Però, entre els productes orgànics naturals, no hi havia matisos marrons, diu ella. Per satisfer la necessitat, Louise va fundar Plain Jane Beauty el 2011. Ens referim a nosaltres mateixos com a bellesa verda inclusiva, diu ella. Estem treballant en la nostra divuitena ombra, que serà d’un color molt fosc i profund, proper al to de pell de Nykhor.

Els dies en què les dones negres no tenen cap producte per triar per accentuar els nostres rínxols, les nostres característiques i els tons de la nostra pell són ara darrere nostre, ja que hem continuat utilitzant els nostres coneixements empresarials per crear un nínxol de mil milions de dòlars. pròpia. El canvi ha estat tremendament positiu, diu Ellis. Però encara ens queda un llarg camí per recórrer.

S'està carregant el reproductor ...